I denne episode får du tre skarpe anbefalinger til din markedsføring. Vi dykker ned i, hvordan AI kan supercharge din opsøgende strategi, hvorfor du skal med i maskinrummet til oktober, og hvorfor lineær vækst faktisk er smukkere end den evige jagt på eksponentielle kurver.
Det lærer du i denne episode:- AI & Account Based Marketing: Søren Vasø forklarer, hvordan han bruger AI til at berige accounts og bygge unikke account plans.
- Hyper-personalisering: Hvordan du kan bruge værktøjer som ChatGPT eller Gemini til at skabe individuelle landingssider og outreach-beskeder, der rammer kundens specifikke sprog.
- MarketingCamp 2026: Hør hvorfor Liam fra ElevenLabs anbefaler en markedsførings konference som et “maskinrum for vækst” fremfor lunkne powerpoints.
- Skildpaddemetoden: Bo Møllers filosofi om “langsom markedsføring” og hvorfor tillid til processen slår hurtige løsninger hver gang.
- Værdien af lineær vækst: Hvorfor eksponentiel vækst ofte er et fatamorgana, mens lineær vækst er noget af det smukkeste i forretning.
[00:00] Velkomst ved Potter og intro til dagens tre anbefalinger.
[00:23] Søren Vasø: Sådan bruger han AI til at knække koden til Account Based Marketing (ABM).
[03:45] Case: Fra research af Zurich lufthavn til unikke landingssider.
[06:05] Liam fra 11 Labs: En AI-stemmes hyldest til Marketing Camp i Nyborg.
[10:35] Bo Møller: Om at balancere kaffekopper og hvorfor hastighed ofte fører til fejl.
[12:50] Historien bag Terapeutbooking og rejsen mod et salg på over 100 millioner. Ressourcer og links nævnt i afsnittet
Værktøj: Eleven Labs – til AI stemmer.
Begivenhed:MarketingCamp – Mandag den 5. oktober på Nyborg Strand.
Koncept:Langsom.com – Bo Møllers projekt baseret på “skildpaddemetoden”.
AI Værktøjer: ChatGPT og Google Gemini nævnes som motorer til account plans.
Inden for B2B-salg er “Inside-Out” kommunikation den hurtigste vej til irrelevans. Søren Vasø demonstrerer, hvordan AI fungerer som den nødvendige katalysator for at vende denne dynamik til en “Outside-In” tilgang, hvor kunden er centrum for enhver interaktion. Ved at bruge AI til at skalere 1:1 relevans, ændres outreach fra at være en salgsforstyrrelse til at være et professionelt produkt i sig selv.
Skalérbar research: Casen “Zürich Lufthavn”For at konkretisere potentialet har Søren udviklet en proces, der beriger virksomhedens Ideal Customer Profile (ICP) med dybdegående data. Ved at føde specifikke strategidokumenter ind i en AI (f.eks. Gemini eller ChatGPT), kan man generere en komplet “Account Plan” på få minutter. I eksemplet med Zürich Lufthavn trækker AI’en data på alt fra passagertal og ejerskabsstruktur til governance-modeller og digital modenhed.
Processen fødes med følgende dokumentation:
- Value Propositions: Målrettet det specifikke segment (f.eks. lufthavne).
- Konkurrentlandskab: Hvad lover konkurrenterne, og hvor er jeres “white space”?
- Personas: Identificering af de 5-8 nøglebeslutningstagere, som AI’en mapper direkte.
- Tone of Voice: Sikring af, at sproget klinger rigtigt i modtagerens branche.
- Forretningsmodel: Forståelse for, hvordan kunden rent faktisk skaber værdi.
Denne dybe indsigt bruges til at konstruere unikke landing pages (f.eks. i Webflow) og tilpasset outreach. I stedet for generiske links, sender man kunden til et skræddersyet univers, der adresserer deres specifikke strategiske fokus. Dette skaber en helt anden grad af respekt hos modtageren og resulterer i markant højere klikrater, fordi kommunikationen føles som en kvalificeret investering i relationen.
Når AI håndterer den tekniske skalering af relevans, bliver det menneskelige netværk og de fysiske fællesskaber den afgørende differentieringsfaktor – hvilket fører os direkte til Marketing Camp.
Marketing Camp: Fra teori til praktisk eksekveringSegmentet om Marketing Camp i denne episode er i sig selv et strategisk AI-eksperiment: Teksten er genereret af Google Gemini og oplæst af stemmen “Liam” fra 11 Labs. Dette understreger pointen om, at vi befinder os i en tid, hvor grænserne for produktion flytter sig, men hvor behovet for substans forbliver intakt.
Maskinrummet for vækstHvor LinkedIn-feedet ofte er præget af overfladiske algoritme-tips, fungerer Marketing Camp som et maskinrum, hvor teorien lægges væk. Under ledelse af “Lejrchef” Ib Potter samles 47 oplægsholdere og 200-300 deltagere for at dele det, der rent faktisk flytter bundlinjen.
De tre differentieringsfaktorer for Campen er:
- PRAKTIK OVER BUZZWORDS: Der deles faktiske skærmbilleder og fejl fra specialister, der har brugt millioner på at finpudse deres metoder inden for SEO, Paid Media og AI.
- FÆLLESSKABET (“THE TRIBE”): Marketing kan være en ensom disciplin. Her findes det netværk, man ringer til, når Ad-kontoen lukker, eller strategien fejler.
- RESPEKT-BASERET EKSEKVERING: Tonen er uformel, og talerne er tilgængelige i baren efter deres oplæg. Det handler om at fjerne VIP-gardinerne og skabe reel vidensdeling.
Logistik: Marketing Camp afholdes mandag den 5. oktober på Nyborg Strand. Strategien er her at deltage som et samlet team for at dække alle spor og bringe en konkret implementeringsliste med hjem til virksomheden mandag morgen.
Mens teknologien og campen giver os hastighed, minder Bo Møller os om, at den ultimative vækst findes i at turde sænke farten
Bo Møller: Hvorfor langsom markedsføring er ordentlig markedsføringBo Møller præsenterer en radikal modpol til branchens besættelse af hastighed. Hans filosofi er enkel: Lineær vækst er smukkere end eksponentiel vækst. Hvor den eksponentielle kurve ofte er et “fatamorgana”, bygger den lineære vækst på tålmodighed og ordentlighed.
Skildpaddemetoden: Læringer fra Terapeutbooking og Langsom.com
Bo var med til at bygge Terapeutbooking, som blev solgt for over 100 millioner kroner. Succesen blev ikke skabt ved at brænde kapital af på rekordtid, men via “Skildpaddemetoden”.
Denne filosofi videreføres i dag i hans virksomhed langsom.com.
Strategien hviler på tre fundamentale investeringsområder:
Paid Ads (Facebook & Google): Som et stabilt fundament, der får lov at modne over måneder og år. SEO: Investering i langsigtet organisk autoritet. Kundeservice: At “begrave kunden i kærlighed” for at skabe ekstrem loyalitet og Word-of-Mouth. Metaforen om kaffekoppen: Undgå teknisk og strategisk gældFor at illustrere risikoen ved hastværk bruger Bo metaforen om at bære en kaffekop og for mange andre ting op ad trappen til sit kontor på anden sal. Hvis man skynder sig for meget og taber koppen, tager oprydningen (reparationen af fejlen) markant længere tid, end hvis man var gået sikkert og langsomt fra starten. I marketing svarer dette til at opbygge “technical debt” eller erodere sit brand ved at hoppe fra disciplin til disciplin uden at mestre nogen af dem.
Konklusion og strategisk opsamling: Denne episode forener to tilsyneladende modstridende kræfter: Søren Vasøs teknologiske optimering via AI og Bo Møllers strategiske tålmodighed. Den ultimative opskrift på succes i det nuværende marked er at bruge AI til at fjerne friktion og øge relevansen i outreach (hastighed), men samtidig have modet til at fastholde en “skildpadde-mentalitet” i selve forretningsopbygningen. Succes handler ikke om at løbe hurtigst, men om at gå i den rigtige retning – længe nok.
POWERED BY BLUBRRY
